El imaginario técnico del automóvil en los sesenta: entre el nuevo diseño y las nuevas prácticas sociales. En Cabrera, D. y Lesta, M. (Eds.) (2023). Imaginarios Tecnológicos (pp.39-52). UPAEP-USC
Resumen: Este trabajo analiza publicidades gráficas de automóviles de la década del sesenta en Argentina con el objetivo de reflexionar sobre los modos en que se desplegó elimaginario técnico de esos años. Los sesenta son un momento clave para pensar las valoraciones sobre la técnica porque, como sostiene Kozak (2014) en esta décadase produjeron innovaciones tecnológicas importantes que impactaron en el ámbitomaterial y simbólico. En Argentina este proceso ocurrió en el marco de las políticasdesarrollistas que asociaron la industrialización y la apertura económica y culturalal exterior, con la modernización del país. La implantación de este modelo provocó transformaciones como la instalación de nuevas industrias, el afianzamiento de los sectores medios, el surgimiento de la juventud como nuevo sujetosocial, la expansión de los medios de comunicación (cine, televisión, revistas ilustradas, etc.), entre otras. Nuevos productos, nuevos consumidores y nuevas prácticas se reunieron para proponer diversos modos de concebir el desarrollo técnico, paracomunicarlo e integrarlo. Develar algunos de estos matices y reflexionar sobre ellos es el objetivo planteado por el presente trabajo.
